全媒体渠道融合,品牌量身定制,2020齐鲁频道营销战略全面升级
“不谋万世者,缺乏谋一时;不谋大局者,缺乏谋一域。只要自我推翻、全线开辟,才干完成电视媒体的迭代进化。” 10月的江西南昌气候温润迷人,10月25日,以“发明夸姣”为主题的山东播送电视台齐鲁频道2020优质资源共享会践约而至。 “今日共享会的主题是‘发明夸姣’,我了解的发明意味着要走出原有的状况,寻觅新的存在。”山东播送电视台齐鲁频道总监黄宝书在共享会上表明,没有不变的优势,只要不断激起发明力,坚持成长力才会为社会供给有用的价值。 ▍“头部新闻+高品质综艺”,以“立异基因”推动自我迭代进化 “从上一年开端,齐鲁频道顺应时代开展,以‘立异基因’‘交融体质’推动自我的迭代进化,力保电视存量的一起开发多元化增量。”黄宝书表明,齐鲁频道2019年经过施行“头部攻略”“融媒开展”“内容营销”“场景营销”等战略,完成了传达力、影响力、营销力的提高,进一步为频道中心竞争力加持赋能。 近年来,齐鲁频道一直坚持立异驱动、新闻立台,倾力打造出《拉呱》《小溪就事》《每日新闻》等新闻节目族群,并凭仗优质且方法多样的新闻内容牢牢占有区域性媒体的头部品牌位置。 环绕“变革开放40周年”“新中国树立70周年”等严重时刻节点,齐鲁频道对新闻栏目品牌进行深度打造和深化的IP布局,经过“新闻+综艺”和“新闻+服务”的方法进行新闻节目品牌扩张,进一步开释优势内容的价值。 齐鲁频道2020年季播节目宣传片 齐鲁频道对综艺节意图打造相同坚持“以人民为中心”的发明导向,以观众脍炙人口的节目方法传达今世价值观念,宏扬优异传统文明和赤色文明,思想性、艺术性、观赏性有机一致。 2019年,《嘻哈沙龙》《爱的旅途》两档季播综艺节目进入第三季,影响力、广告吸纳力俱佳。 “媒体不管新旧,内容出产力是中心、是王道。”黄宝书深信,做优质内容的出产者、传达者是传统媒体在新的媒体生态环境下生计、成长的根底。 ▍“头部协作+全媒体矩阵”,以“融媒开展”力促场景建造和全域传达 做好头部内容的一起,齐鲁频道还加速移动端和线下场景建造,打造全域传达途径。2019年齐鲁频道树立新媒体作业室,担任频道新媒体项目建造与运营,经过引入协作加速媒体交融建造进展,特别是在短视频出产传达方面取得了高速开展。 齐鲁频道在媒体交融开展中成绩斐然。一方面,齐鲁频道的短视频出产力得到了大幅提高,优质原创内容品牌得到了广泛认可。现在,齐鲁频道已建成具有14个原创资讯短视频账号的传达矩阵,掩盖国内一线视频新媒体途径。到上个月,矩阵号全网播放量33亿,粉丝量超越610万。 另一方面,齐鲁频道开办了根据微信途径的手机直播——“齐鲁V直播”,与电视新闻栏目联动,对新闻事情做立体式、全景式出现,完成巨细屏的视频互动。到上个月,“齐鲁V直播”已有近60万粉丝,访问量2500万+,直播458场。 据介绍,下一步,齐鲁频道将经过会集开发一批笔直类直播,为频道广告运营供给新媒体产品,从单一电视广告运营向全媒体广告代理开展,经过会员付费、导流分红、电商出售等形式获取新的营收来历。 ▍“造特性+造途径”,以“定制服务”成果品牌传达和商场出售双向联动 “造特性”是指在商场震动中,客户对媒体的需求也在发作改动,许多客户不知道自己想要什么了,作为主打品牌的央视和卫视而言,“一刀切”大而美的战略还适用,而关于齐鲁频道这样的区域终端商场的媒体而言,最好的方法是“一对一”地为客户量身定制解决计划。山东播送电视台齐鲁频道副总监王勇指出,本年齐鲁频道测验在现有品牌节目中为客户定制专属内容,为顾客解读广告片中没有展示的品牌和产品的优势。 “造途径”是指不仅为客户做传达,还要为客户的客户做传达,想要完成品牌浸透力,拉动商场出售力,途径是一个十分要害的协作方,齐鲁频道本年也一直在树立和不同途径的协作,做笔直人群的拓宽和浸透。 经过一些特定的项目和活动,齐鲁频道一方面树立了和药店、商场、社区、学校等途径的长时间协作,有用助力企业主品牌进行落地下沉和途径建造;另一方面,为企业主的品牌确定不同的笔直人群,比方敬老爱老、母婴教育、儿童才艺、年青潮文明等等,帮忙企业去做愈加精准的圈层营销。 齐鲁频道2020年地推宣传片 与此一起,齐鲁频道还提出了“造粉丝和造场景”服务理念,经过发明更多、更好的消费场景,影响顾客在特定场景下的购买行为。王勇剖析称,“发明营销场景,实际上是为了集客,集客的意图是为了给客户收揽更多的粉丝。” 除此之外,近年来,齐鲁频道也经过巨细屏的互动为营销作业“造交融”。在此之前,齐鲁频道曾先测验与百度、京东、腾讯以及头条系、阿里系的营销协作。 本年,齐鲁频道又为抖音策划了“抖音特派员”等深度内容定制计划,在品牌节目中经过二次发明对巨细屏的内容进行交融传达。一起,齐鲁频道还开设了节目抖音号,把大屏节目中的优质内容放在网络端进行屡次分发。据反应,山东为客户带来的增加数据在全国独占鳌头。 “不谋万世者,缺乏谋一时;不谋大局者,缺乏谋一域。只要自我推翻、全线开辟,才干完成电视媒体的迭代进化。”黄宝书表明。未来,齐鲁频道将持续立异运营形式、优化产业布局,以“内容为王”追求大局开展,以“交融变革”助推全线开辟,终究完成新时代布景下的迭代进化。

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